Marcela Barrientos
La provincia de Neuquén vuelve a marcar tendencia en la comunicación turística nacional con el lanzamiento de su nueva saga publicitaria denominada “Todo esto es Neuquén”. En esta oportunidad, el reconocido actor Mariano Martínez se suma a la exitosa narrativa que comenzó con la intriga de los vecinos Martínez para demostrar, a través del humor y el dinamismo, la inabarcable oferta del territorio neuquino. La campaña parte de una premisa clara que busca derribar prejuicios sobre el destino, recordándole al viajero que la provincia no es una sola cosa, sino un universo de montañas nevadas, lagos turquesa, fósiles prehistóricos, buen vino y aventura extrema.
En esta nueva entrega, Mariano Martínez interpreta a un primo de los recordados vecinos de la saga anterior. El spot comienza con el actor encontrándose con Rodri, el guía oficial de la campaña, en un muelle. Con la energía que lo caracteriza, Martínez asegura que planea recorrer toda la provincia en apenas tres días, emulando las supuestas hazañas de sus familiares. A pesar de las advertencias del guía sobre la imposibilidad de la tarea, la pieza audiovisual se convierte en un montaje vertiginoso donde se ve al actor esquiando en paisajes cordilleranos, corriendo por bosques de arrayanes y degustando la gastronomía regional a contrarreloj mientras el guía lo observa con incredulidad.
El recorrido también abarca la diversidad de las zonas áridas y las formaciones rocosas típicas de la estepa, subrayando que la geografía neuquina es tan vasta como variada. El desenlace llega frente a la inmensidad del Lago Nahuel Huapi, donde el actor, agotado por el ritmo frenético, cree haber cruzado el límite hacia otra provincia. La corrección final del guía actúa como el núcleo del mensaje publicitario: toda esa inmensidad sigue siendo Neuquén. Ante la evidencia de que un fin de semana resulta insuficiente para abarcar tanta oferta, el protagonista decide cambiar su plan por completo y optar por quedarse durante todo el año.
Esta campaña apunta a un impacto inmediato en el ecosistema digital, con videos y una gran repercusión en medios tradicionales. La estrategia de comunicación es integral y posiciona a la provincia como uno de los principales destinos turísticos de Argentina. Con este nuevo capítulo, Neuquén refuerza su identidad como un destino de primer nivel que siempre guarda un nuevo lugar por descubrir para quienes buscan naturaleza, confort y experiencias inolvidables
